Новое исследование Familia показало: почти треть россиян регулярно покупает реплики известных брендов, а две трети не могут отличить их от оригинала. В лидерах — зумеры и мужчины 45+.
Реплика — это норма
Согласно исследованию Familia, только 26% россиян никогда не покупали реплики брендов. Остальные — либо делают это регулярно (29%), либо имеют подобный опыт в прошлом (44%). При этом 69% респондентов признают: без помощи эксперта они не смогут определить, фейк перед ними или оригинал. В малых городах этот показатель достигает 79%.
Вывод простой: подделка давно перестала быть исключением — теперь это один из способов покупать бренды. Без переплаты, а зачастую и без осознания, что это не оригинал.
Для мужчин — норма
Профиль регулярного покупателя реплик — это мужчина 45–55 лет.
Скептичнее всех к репликам относятся женщины 25–35 лет:
Опрос фиксирует, что женщины чаще ассоциируют реплику с потерей качества и имиджевыми рисками. Мужчины — с экономией и удобством.
Для зумеров фейки — ок
Самая активная возрастная группа среди любителей реплик — зумеры (до 25 лет):
Реплика в молодёжной культуре стала частью общего постироничного настроения поколения. Визуально вещь похожа, цена ниже, моральные конфликты — опциональны. И зумеры, и скуфы с этой логикой, похоже, согласны.
Где фейк покупают чаще всего
Северный Кавказ — абсолютный лидер: почти 100% опрошенных из региона признались в покупке реплик.
Весь список выглядит так:
Москва и Питер демонстрируют тоже разницу в подходе:
Уровень принятия подделок напрямую коррелирует с доступом к оригиналам и количеством оффлайн-магазинов. Чем дальше — тем условнее граница между «бренд» и «почти как бренд».
Почему люди всё ещё выбирают оригинал
В исследовании отмечены ключевые аргументы против реплик:
Контекст
Рынок реплик в России давно живёт по своим законам. Одни покупают осознанно, другие — потому что «почти как Gucci», третьи — потому что не отличают. Пока бренды и маркетплейсы борются за доверие, пользователи выбирают прагматику: вещь должна хорошо выглядеть, стоить недорого и не развалиться через месяц.
И если подделка это обеспечивает — для большинства этого уже достаточно.
Автор: Дарья Крестьянинова, www.rb.ru
Реплика — это норма
Согласно исследованию Familia, только 26% россиян никогда не покупали реплики брендов. Остальные — либо делают это регулярно (29%), либо имеют подобный опыт в прошлом (44%). При этом 69% респондентов признают: без помощи эксперта они не смогут определить, фейк перед ними или оригинал. В малых городах этот показатель достигает 79%.
Вывод простой: подделка давно перестала быть исключением — теперь это один из способов покупать бренды. Без переплаты, а зачастую и без осознания, что это не оригинал.
Для мужчин — норма
Профиль регулярного покупателя реплик — это мужчина 45–55 лет.
- 35% из них покупают фейки постоянно
- 41% — делали это в прошлом
Скептичнее всех к репликам относятся женщины 25–35 лет:
- 30% заявили, что никогда не покупали подделки
- 48% — делали это очень давно и больше не возвращались
Опрос фиксирует, что женщины чаще ассоциируют реплику с потерей качества и имиджевыми рисками. Мужчины — с экономией и удобством.
Для зумеров фейки — ок
Самая активная возрастная группа среди любителей реплик — зумеры (до 25 лет):
- 76% из них признаются, что покупают подделки или делали это раньше.
- 35–44 года — 74%
- 45–55 лет — 73%
- 25–34 лет — «всего» 70%.
Реплика в молодёжной культуре стала частью общего постироничного настроения поколения. Визуально вещь похожа, цена ниже, моральные конфликты — опциональны. И зумеры, и скуфы с этой логикой, похоже, согласны.
Где фейк покупают чаще всего
Северный Кавказ — абсолютный лидер: почти 100% опрошенных из региона признались в покупке реплик.
Весь список выглядит так:
- Сибирь — 86%
- Дальний Восток — 80%
- Регионы с наименьшей долей:
- Приволжье — 67%
- Северо-Запад — 71%
Москва и Питер демонстрируют тоже разницу в подходе:
- В столице реплики покупают 78%
- В Петербурге — только 60%
Уровень принятия подделок напрямую коррелирует с доступом к оригиналам и количеством оффлайн-магазинов. Чем дальше — тем условнее граница между «бренд» и «почти как бренд».
Почему люди всё ещё выбирают оригинал
В исследовании отмечены ключевые аргументы против реплик:
- 18,4% — лучше купить реже, но качественнее
- 11,8% — лучше вообще ничего, чем подделку
- 11,4% — слишком низкое качество
- 4,4% — лучше взять в рассрочку, но оригинал
Контекст
Рынок реплик в России давно живёт по своим законам. Одни покупают осознанно, другие — потому что «почти как Gucci», третьи — потому что не отличают. Пока бренды и маркетплейсы борются за доверие, пользователи выбирают прагматику: вещь должна хорошо выглядеть, стоить недорого и не развалиться через месяц.
И если подделка это обеспечивает — для большинства этого уже достаточно.
Автор: Дарья Крестьянинова, www.rb.ru
