SEO – это бесконечные вызовы и процесс адаптации к новым алгоритмам. За прошлый год Google выкатил множество апдейтов. В основном они касались борьбы со спамом, повышения качества контента, усиления концепции E-E-A-T. Для бизнеса это означает необходимость оперативно адаптироваться к новым требованиям: улучшить UX-дизайн, оптимизировать контент и уменьшить количество ИИ-контента.
Руководитель отдела производственного департамента Demis Group Вячеслав Шепелев рассказал о концеции E-E-A-T и о том, на что стоит обратить внимание в новых алгоритмах, а также как сохранить позиции в поисковой выдаче.
Хронология главных обновлений
Google March Update 2024
August 2024 Core Update
Апдейт затронул и часть наших клиентов, особенно в медицинской тематике.
У нас на продвижении находится порядка 230 медицинских сайтов разной направленности от крупных центров до интернет-магазинов медицинских товаров. Именно в августовский Core Update мы отметили значительные изменения в позициях ряда проектов. Например, один из наших клиентов — крупный медицинский центр, продвигающийся в нескольких регионах.
До апдейта он стабильно удерживал топ-3 по высокочастотным запросам, связанным с диагностикой и лечением определенных заболеваний. Однако после обновления Google мы заметили резкий рост позиций. Проанализировав похожие сайты, которые также выросли, и сравнив их с пулом просевших ресурсов, мы отметили, что у первой категории был ряд общих характеристик:
Мы сфокусировались на усилении экспертности контента, доработке структуры страниц и отказе от шаблонных или AI-сгенерированных текстов без редактирования. Это помогло не только восстановить позиции, но и заложить фундамент для дальнейшего роста.
Другой случай касался интернет-магазина медицинских товаров. Он столкнулся с падением видимости для ряда карточек товаров, особенно там, где описание было сгенерировано на основе шаблонов. В отличие от конкурентов, которые использовали развернутые экспертные обзоры с уникальными фото и отзывами сертифицированных специалистов, на сайте клиента не хватало глубины контента.
Мы провели аудит, переработали тексты, добавили больше пользовательского контента и реальных отзывов — и уже через несколько недель сайт начал возвращать утраченные позиции.
November 2024 Core Update
Google отметил, что цель этого обновления — улучшить качество результатов поиска, показывая больше контента, который пользователи находят действительно полезным, и уменьшая видимость материалов, созданных исключительно для повышения позиций в поиске.
Как November 2024 Core Update повлиял на проекты наших клиентов
Мы проанализировали влияние обновления на разные ниши.
Кейс 1: Интернет-магазин спортивного питания
До обновления сайт немного потерял трафик после августовского апдейта. После ноябрьского апдейта посещаемость выросла на 35%, особенно по запросам о правильном питании и рецептах. Это связано с акцентом на полезный контент: статьи и видео с практическими советами.
Кейс 2: Блог о путешествиях
Сайт потерял 15% позиций по высокочастотным запросам. Причина — контент в основном описывал достопримечательности, но не решал практические вопросы пользователей (билеты, отели, визы).
Что изменилось для бизнеса? Пользовательский опыт и качество контента вышли на первый план.
Поэтому работа с наполнением и технической оптимизацией стали приоритетными для сайтов. SEO априори учитывает эти направления работы, но с обновлением алгоритмов скорость изменений теперь ни в коем случае не должна уступать качеству. Рассказываю, какие действия помогут не потерять позиции и улучшить их.
E-E-A-T: экспертность теперь ключевой фактор
Google ужесточил требования к экспертности контента, особенно в таких нишах, как финансы, медицина и юриспруденция. Если ваш сайт предлагает советы или решения, важно доказать, что за этим стоит реальная экспертиза. «Создавайте контент, который сами хотите найти», — написал в своем посте Джон Мюллер, специалист отдела качества поиска Google. Поисковая система отдает приоритет материалам, созданным экспертами с высокой степенью авторитетности, понимая, что это полезно для пользователей.
Расширенная концепция E-E-A-T помогает в создании контента, который отвечает запросам пользователей и выдерживает конкуренцию в поисковой выдаче:
Пользовательский опыт (UX): скорость и удобство решают все
Google перешел на использование метрики INP (Interaction to Next Paint) вместо FID (First Input Delay) для оценки интерактивности сайтов. Это значит, что пользовательский опыт стал еще важнее.
Что делать:
Контент: глубина и полезность важнее объема
Google теперь предпочитает длинные, подробные статьи, которые отвечают на все возможные вопросы пользователя. Контент, созданный исключительно под ключевые слова, теряет позиции.
Что делать:
ИИ-контент: будьте осторожны
Несмотря на популярность ИИ-инструментов, Google продолжает отдавать предпочтение контенту, написанному людьми. ИИ-тексты часто выглядят искусственными и плохо ранжируются.
Что делать:
Локальный SEO и голосовой поиск: не упускайте возможности
Google уделяет больше внимания локальным запросам и long-tail ключевым словам, особенно для голосового поиска. Это открывает новые возможности для малого и среднего бизнеса.
Что делать:
Какие обновления оказались менее значимыми?
Не все изменения Google оказали серьезное влияние на бизнес:
Чтобы оставаться конкурентоспособными в 2025 году, бизнесам стоит сосредоточиться на создании полезного контента, улучшении UX и развитии авторитетности. При этом не стоит переживать из-за мелких обновлений, которые часто вызывают много шума, но мало влияют на реальные показатели.
Успешная SEO-стратегия — это не разовая оптимизация, а постоянная работа над улучшением вашего сайта. Новые алгоритмы еще раз доказали, что фокус на пользователей дает фору. SEO не стал жестче, он получил новые рекомендации, благодаря которым сайт будет получать качественный органический трафик и занимать позиции в выдаче. Следите за обновлениями и адаптируйтесь к новым вызовам, чтобы не терять стабильность положения ресурса.
Руководитель отдела производственного департамента Demis Group Вячеслав Шепелев рассказал о концеции E-E-A-T и о том, на что стоит обратить внимание в новых алгоритмах, а также как сохранить позиции в поисковой выдаче.
Хронология главных обновлений
Google March Update 2024
- Внедрение системы полезного контента непосредственно в основной алгоритм. Цель — снизить присутствие низкокачественного контента примерно на 45%.
August 2024 Core Update
- Корректировка алгоритма для повышения точности и релевантности результатов поиска.
Апдейт затронул и часть наших клиентов, особенно в медицинской тематике.
У нас на продвижении находится порядка 230 медицинских сайтов разной направленности от крупных центров до интернет-магазинов медицинских товаров. Именно в августовский Core Update мы отметили значительные изменения в позициях ряда проектов. Например, один из наших клиентов — крупный медицинский центр, продвигающийся в нескольких регионах.
До апдейта он стабильно удерживал топ-3 по высокочастотным запросам, связанным с диагностикой и лечением определенных заболеваний. Однако после обновления Google мы заметили резкий рост позиций. Проанализировав похожие сайты, которые также выросли, и сравнив их с пулом просевших ресурсов, мы отметили, что у первой категории был ряд общих характеристик:
- Экспертность контента. На страницах присутствовали статьи, написанные сертифицированными врачами, с указанием их квалификации и опыта. В отличие от просевших сайтов, в этих материалах были ссылки на авторитетные медицинские источники, научные исследования и свежие клинические рекомендации.
- Глубина проработки тем. Статьи не ограничивались поверхностным описанием симптомов и методов лечения, а содержали детализированную информацию: алгоритмы диагностики, сравнительные таблицы, разбор возможных осложнений. Просевшие сайты, напротив, имели более обобщённые, недостаточно информативные тексты.
- Удобство для пользователя. Улучшение ранжирования получили сайты с удобной структурой, чёткой навигацией и быстрым доступом к ключевой информации. Например, в карточках заболеваний были структурированные разделы с четкими подзаголовками, инфографикой и интерактивными элементами. Просевшие сайты, напротив, страдали от сложной структуры, перегруженности или недостаточной глубины контента.
Мы сфокусировались на усилении экспертности контента, доработке структуры страниц и отказе от шаблонных или AI-сгенерированных текстов без редактирования. Это помогло не только восстановить позиции, но и заложить фундамент для дальнейшего роста.
Другой случай касался интернет-магазина медицинских товаров. Он столкнулся с падением видимости для ряда карточек товаров, особенно там, где описание было сгенерировано на основе шаблонов. В отличие от конкурентов, которые использовали развернутые экспертные обзоры с уникальными фото и отзывами сертифицированных специалистов, на сайте клиента не хватало глубины контента.
Мы провели аудит, переработали тексты, добавили больше пользовательского контента и реальных отзывов — и уже через несколько недель сайт начал возвращать утраченные позиции.
November 2024 Core Update
- Оптимизация основных алгоритмов на основе анализа предыдущих изменений.
Google отметил, что цель этого обновления — улучшить качество результатов поиска, показывая больше контента, который пользователи находят действительно полезным, и уменьшая видимость материалов, созданных исключительно для повышения позиций в поиске.
Как November 2024 Core Update повлиял на проекты наших клиентов
Мы проанализировали влияние обновления на разные ниши.
Кейс 1: Интернет-магазин спортивного питания
До обновления сайт немного потерял трафик после августовского апдейта. После ноябрьского апдейта посещаемость выросла на 35%, особенно по запросам о правильном питании и рецептах. Это связано с акцентом на полезный контент: статьи и видео с практическими советами.
Кейс 2: Блог о путешествиях
Сайт потерял 15% позиций по высокочастотным запросам. Причина — контент в основном описывал достопримечательности, но не решал практические вопросы пользователей (билеты, отели, визы).
Что изменилось для бизнеса? Пользовательский опыт и качество контента вышли на первый план.
Поэтому работа с наполнением и технической оптимизацией стали приоритетными для сайтов. SEO априори учитывает эти направления работы, но с обновлением алгоритмов скорость изменений теперь ни в коем случае не должна уступать качеству. Рассказываю, какие действия помогут не потерять позиции и улучшить их.
E-E-A-T: экспертность теперь ключевой фактор
Google ужесточил требования к экспертности контента, особенно в таких нишах, как финансы, медицина и юриспруденция. Если ваш сайт предлагает советы или решения, важно доказать, что за этим стоит реальная экспертиза. «Создавайте контент, который сами хотите найти», — написал в своем посте Джон Мюллер, специалист отдела качества поиска Google. Поисковая система отдает приоритет материалам, созданным экспертами с высокой степенью авторитетности, понимая, что это полезно для пользователей.
Расширенная концепция E-E-A-T помогает в создании контента, который отвечает запросам пользователей и выдерживает конкуренцию в поисковой выдаче:
- Experience (Опыт). Google смотрит на наличие реального опыта автора в обсуждаемой теме.
- Expertise (Экспертиза). Экспертиза означает, что автор обладает глубокими знаниями в рассматриваемой области. Например, медицинские статьи должны писаться или проверяться профессиональными врачами.
- Authoritativeness (Авторитетность). Авторитетность — это репутация автора или сайта в своей нише. Чем больше положительных отзывов, упоминаний и ссылок, тем выше уровень авторитета.
- Trustworthiness (Надежность). Надежность включает полное описание продуктов или услуг, наличие контактной информации и защищенность пользовательских данных (например, HTTPS).
- Укажите авторов контента и их квалификацию. Например, добавьте биографии экспертов с указанием опыта работы и достижений.
- Подкрепляйте материалы ссылками на авторитетные источники, исследования или реальные кейсы.
- Используйте отзывы клиентов – социальные доказательства, чтобы подтвердить доверие к вашему бренду.
Пользовательский опыт (UX): скорость и удобство решают все
Google перешел на использование метрики INP (Interaction to Next Paint) вместо FID (First Input Delay) для оценки интерактивности сайтов. Это значит, что пользовательский опыт стал еще важнее.
Что делать:
- Оптимизируйте скорость загрузки страниц до 2–3 секунд. Согласно отчету Google’s Web Vitals, страницы, загружающиеся более 3 секунд, теряют 53% пользователей, которые больше не возвращаются на сайт. Используйте инструменты, такие как PageSpeed Insights, чтобы найти слабые места.
- Убедитесь, что все интерактивные элементы (кнопки, меню) работают быстро и без задержек.
- Упростите навигацию по сайту, особенно на мобильной версии.
Контент: глубина и полезность важнее объема
Google теперь предпочитает длинные, подробные статьи, которые отвечают на все возможные вопросы пользователя. Контент, созданный исключительно под ключевые слова, теряет позиции.
Что делать:
- Создавайте материалы, которые охватывают тему целиком (pillar content). Например, вместо нескольких коротких статей напишите одну подробную.
- Добавляйте FAQ-разделы, чтобы ответить на дополнительные вопросы пользователей.
- Используйте мультимедийные элементы (видео, инфографику, таблицы) для лучшего восприятия.
- Не игнорируйте UGC-контент: форум на сайте способен привлечь целевой трафик и стать отправной точкой в CJM.
ИИ-контент: будьте осторожны
Несмотря на популярность ИИ-инструментов, Google продолжает отдавать предпочтение контенту, написанному людьми. ИИ-тексты часто выглядят искусственными и плохо ранжируются.
Что делать:
- Всегда проверяйте и дорабатывайте ИИ-контент, добавляя человеческие эмоции и уникальный стиль (так называемая хуманизация).
- Фокусируйтесь на создании контента, который решает реальные проблемы пользователей.
Локальный SEO и голосовой поиск: не упускайте возможности
Google уделяет больше внимания локальным запросам и long-tail ключевым словам, особенно для голосового поиска. Это открывает новые возможности для малого и среднего бизнеса.
Что делать:
- Оптимизируйте Google My Business: добавьте актуальные фотографии, рабочие часы и отзывы.
- Создавайте контент, ориентированный на естественные вопросы пользователей (например, "где купить...").
- Используйте структурированные данные для улучшения видимости в локальной выдаче.
Какие обновления оказались менее значимыми?
Не все изменения Google оказали серьезное влияние на бизнес:
- Спам-апдейты затрагивают только сайты с явными признаками спама. Если ваш контент качественный, беспокоиться не о чем.
- Небольшие изменения в работе Knowledge Graph вызвали много обсуждений, но не привели к значительным изменениям в трафике для большинства сайтов.
- Некоторые SEO-специалисты отметили изменения в работе RankBrain, но они практически не повлияли на общую стратегию продвижения.
Чтобы оставаться конкурентоспособными в 2025 году, бизнесам стоит сосредоточиться на создании полезного контента, улучшении UX и развитии авторитетности. При этом не стоит переживать из-за мелких обновлений, которые часто вызывают много шума, но мало влияют на реальные показатели.
Успешная SEO-стратегия — это не разовая оптимизация, а постоянная работа над улучшением вашего сайта. Новые алгоритмы еще раз доказали, что фокус на пользователей дает фору. SEO не стал жестче, он получил новые рекомендации, благодаря которым сайт будет получать качественный органический трафик и занимать позиции в выдаче. Следите за обновлениями и адаптируйтесь к новым вызовам, чтобы не терять стабильность положения ресурса.
